捷豹路虎加速推进产品研发中国将引领全球发展种植

发布时间：2020-04-19 17:00:01 阅读：次来源：茶盘厂家

捷豹路虎加速推进产品研发中国将引领全球发展

无论是在全球，还是中国市场，捷豹路虎都在稳步发展。

全球范畴，2014年第一季度，捷豹路虎全球销量同比攀升8%，增幅高于全球豪华车企业的平均水平。而在其最大的市场中国，捷豹路虎销量保持36.1%的增长。

其中，捷豹品牌第一季度全球累计销量为2.40万辆，同比提高19.1%，占据总销量19.3%的份额。路虎第一季度全球销量为10.07万辆，同比增长5.7%，占据总销量80.7%的份额。

在中国市场，捷豹品牌恰逢入华十周年，在一系列品牌推广活动的带动下，2014年第一季度，捷豹品牌在华销量同比骤增49%。同时，路虎品牌延续了其在中国市场SUV引领者的市场地位，伴随中国SUV市场的高速增长，路虎品牌第一季度在华销量攀升33%。

作为国产车型上市之前过渡的一年，2014年，捷豹路虎在中国市场的发展充满机遇和挑战。对此，捷豹路虎集团销售运营总监郭思安表示，中国已经成为捷豹和路虎两个品牌最大的海外市场，对于未来而言，我们也会进一步加快和加大捷豹路虎的发展速度和力度。

引领豪华车品牌年轻化趋势

在其他豪华车品牌正在加速推进品牌年轻化的市场情况下，捷豹路虎已经悄然完成对品牌的年轻化塑造。在年轻化战略方面，我们没有对现有战略进行调整的必要。捷豹路虎大中华区总裁高博表示，从极光开始，捷豹路虎已经取得了成功。

数据显示，中国地区路虎揽胜极光吸引了大批女性客户群。极光等车型在中国市场收获的成功，将以强悍风格见长的路虎受众人群从男性为主转变为男性和女性都能接受的状态。

高博表示，捷豹路虎在过去几年当中做的非常重要的工作是不断贴近和理解中国消费者,我们推出的全新产品在中国大受欢迎就是很好的佐证。

为了进一步深化捷豹路虎在中国市场的广泛受众和鲜明特征，两个品牌均将加速推进以产品为核心的品牌战略。

2014年恰逢捷豹品牌进入中国市场的第十年，在北京车展前夕，捷豹中国首度启用品牌大使大卫?贝克汉姆，他的加入为捷豹品牌注入全新的品牌活力，他将鼎力支持捷豹诠释其成就不止的品牌精髓。

高博表示，大卫?贝克汉姆的确是英国最具人气，同时也是具有标志性的当代英伦典范。成就不止凝聚在贝克汉姆的人生轨迹中，这将有助于捷豹在中国市场树立更好的品牌形象。

在路虎品牌方面，2014年正值旗下发现车型诞生25周年，路虎品牌正式宣布发现家族诞生，与揽胜家族、卫士家族一起，构成路虎旗下特性分明的三大产品系列。路虎的策略重心，将置于发展发现这一以休闲为核心定位的产品家族，而发现Vision概念车所体现的性能、多功能性和技术，正是发现家族未来的发展方向。

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标签：捷豹路虎产品研发中国市场

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