目前市场饱和订单骤减东莞鞋企收缩过冬

市场饱和订单骤减 东莞鞋企收缩过冬

东莞华宏鞋业有限公司高峰期时有3000~4000名工人，如今减少到800人左右。而让该企业董事长郭小平哭笑不得的是，即使是目前这样的规模，却被海外采购商称为 一流工厂 ，挤进全球最大制鞋基地东莞的鞋厂前十名。之前，东莞的鞋厂动辄几千人甚至上万人，他的工厂一直只算得上中档规模，而今日破天荒地成为 一流大厂 。

市场低迷

今年制鞋业极其糟糕，这种情况前所未有。以往不景气时，往往也是此消彼长，没有像今年这样，全世界连一个稍微景气点的市场也找不到，欧美传统市场订单萎缩很厉害，订单大幅下滑，目前主要以价格低廉的订单为主，而内销竞争异常激烈，研发和市场拓展投入非常大，为了维持工厂水费、电费以及人工费等正常费用支出，即使是不赚钱的订单，我们也要接。 郭小平昨日接受《第一财经》采访时显得很无奈。

从国内六大运动品牌公司公布的2012年财报中也可以看出市场的低迷，2012年，六大运动品牌公司的库存合计高达33.27亿元，而仅李宁公司()库存就高达9.19亿元，去年报亏近20亿元。女鞋巨头百丽国际()亦面对存货水平偏高的问题，其去年存货周转天数上升15日至167.6天。

而面对内销市场饱和，多家鞋企纷纷采取线上线下打折等方式促销。今年来，李宁公司大力促销，两度联手电商平台凡客诚品推出 48小时限时抢购19元起 特卖活动。而日前，当当 尾品汇 名自动油压回位及自动计算、贮存测试数据、打印品特卖频道也正式上线运营，特步、耐克、阿迪达斯等体育大牌折扣力度均以三折封顶。继当当、凡客进入折扣特卖市场后，百丽国际旗下电商平台优购时尚商城近日也宣布将拆分出优购特卖商城，杀入折扣特卖市场。

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