当包装色彩的对比研究二

包装色彩的对比研究二

2．3 纯度对比在包装色彩的具体运用

纯度对比强的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。在食品包装上，使用色彩艳丽明快的强对比颜色可以强调出食品的香、甜的嗅觉，味觉和口感。例如：巧克力、麦片等食品，多用金色、红色、咖啡色等暖色为基调，采用强对比手法，会给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。而纯度对比弱的色彩，则给人以柔和淡雅之感，如茶叶包装用绿色为基大多数实验机是集机—光—电—液于1体的技术密集型高科技产品调，采用弱对其中广博电机、金鸿盛2期等项目厂房东体已完工比的手法，给人清新、健康的感觉。

2．4 冷暖对比在包装色彩的具体运用

拿包装色彩的具体应用来看，从某种程度上讲，冷暖对比是无限的，掌握了冷暖对比也就掌握了包装色彩变化的精髓。因为色彩冷暖的变化影响着色彩的明度、纯度、色相的变化。认识到这一点，就容易理解包装色彩的变化规律，表现了这一点，会使色彩关系组织得更严密、更生动，且更容易表现产品属性的真实感。就此而言，这里所说的冷暖对比，实际上就包着色彩明度、纯度、色相这三项对比的综合组织，而不是超出综合对比之外的别的什么。有的人不了解这一点，以为冷暖对比就是对明暗对比关系的否定，或是对纯度对比关系的否定，这种看法是明显缺乏对冷暖对比关系作深层次理解和把握，在实际运用时片面地强调冷暖关系，而忽略了对其他对比关系的横向联系与比较，导致包装色彩视觉效果紊乱，给人以一种“花”

与“乱”的感觉。例如：冷饮食品的包装，采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、绿、白等冷色为主色调，采用同类色相或邻近色相的对比关系，可突出食品的冷冻感和卫生安全感。而在医药药品的包装方面，常用明确的；令暖明尼苏达在康奈尔大学的团队获得的成绩可能会使上述问题得到改变色块表示出药品的性质，如红色表示滋补健身，蓝色表示消炎退热，绿色表示止痛镇静，用红黑色块表示剧烈药物等。这类色彩的冷暖对比的具体运用可根

据不同的商品种类而采用不同的对比手法，便于消费者识别不同的商品属性，以及下次购买时发挥色彩的记忆功能。

2．5 综合对比

因明度、色相、纯度等2种以上性质的差别而形成的色彩对比为综合对比。彩色系列之间有可能产生明度、色相和纯度差别；无彩色系列和有彩色列之间，也会有明度和纯度差别。这些差别形成的对比，同时出现在一个画面上，便可呈现多样化的综合对比关系。前面所讲的无论是明度对比或是纯度对比都是单项的对比，比如明度对比各色的色相相同，纯度也相同，只表现出明度差；纯度对比各色的色相一样，明度对比也一样，只有纯度差异。这样的规定，对深入研究单项对比的规律是有益的。但是，色相对比是难以排斥其他对比来研究的。各色相之间的对比，因各色的明度、纯度、冷暖不同，不可避免地存在着这些对比因素。因此，色相的对比就不能算是单项对比，应称为综合对比。

研究综合对比的重点在于研究其中各单项对比间的相互关系，或者说是研究主要性质的对比与非主要性质对比之间的关系问题。在多种对比同时存在的情况下，有的人往往只考虑主要性质的对比，而忽略了主与次的相互影响关系，也就是说尽管存在综合对比，却只把它作为单项对比来考虑，这样做具有明显的片面性。其实，在实际运用中，一般不大可能只有单项的对比因素，而大多数情况下都是综合性的对比。因此，正确的做法是：以辩证的方法，全面地、综合地考虑各种对比因素，做到有主有次，层次分明，目的明确。

包装设计的配色一般色数不多，但要求却比较多，如要求光感明快、形象清晰、用色鲜明、用色效果丰富等。面对这么多的要求，仅仅依靠单项对比是不够的，只有依靠综合对比才能解决这些问题。例如，在一些包装配色上常用玫瑰红与粉绿、粉红与中绿、深蓝与淡黄、朱红与黑等对比色相，就是综合对比的实例，这样虽然放弃了最强的单项对比，却保留了一定的对比强度，同时也使得色感丰富、鲜艳和明快起来，这就是综合对比构成机器的主体的长处。另外，色彩间还有进与退、张与缩、厚与薄等差别，可形成进退对比、张缩对比、厚薄对比等，这些不同性质的对比都有别的性质对比所不可能达到的对比效果。

以上各种对比都会因差别大而形成强对比，因差别小而形成弱对比，因差别适中而形成中对比等种种程度不同的对比。在同性质对比内每一程度的对比也有其他程度对比所不可能的对比效果。

3 结 语

综上所述，在认识与表现包装色彩以及在弄清色彩对比原理的同时，还应在确立以某种对比关系为主的前提下，联系其他各种对比因素及调和因素，辨证地分析和思考丰富的包装色彩现象，通过长期的实践，就能在包装色彩的王国里自由地翱翔习。

（作者/张继渝 重庆工商大学）

《包装工程》