调查移动数据服务成为欧洲运营商增收焦点

3月4日国际报道 据美国权威调查机构公布的数据显示，到2009年全球移动数据服务销售额将达1890亿美元（约合人民币1.5万亿元），而中国移动公司2004年上半年的非短信数据业务收入即达到近22亿元，比上年同期上升了94%。由此可见，无线增值业务市场已逐渐趋向成熟，提高运营商的ARPU值、帮助运营商实现利润增长的增值业务必将在市场竞争中发挥越来越重要的作用。

事实也是如此，波兰移动运营商PTC自选用SmartTrust公司的SmartaLaCarte™解决方案后，已成为中欧数据服务使用率最大的运营商之一。PTC自从2002年建立了平台解决方案，已经吸引了将近三百万用户使用它的服务产品，包括移动银行、占星、笑话、新闻和天气预报。利用SmartaLaCarte，用户可以不用考虑手机或网络技术，而直接访问这些服务。消除了以往数据服务对WAP/GPRS手机的依赖，使运营商直接由数据增值服务获利。

SmartaLaCarte™允许手机用户通过翻阅SIM卡上的服务菜单来“离线”浏览所提供的内容，运营商可以远程建立和管理这些菜单，并根据用户类型提供最新内容或个性化服务（PTC的用户还可以利用运营商网站上基于WEB的门户来个性化设置他们的内容菜单）。当用户选择相关内容服务后，内容就会自动从运营商服务器下传到用户的手机上。

SmartTrust和PTC从2002年即开始建立合作关系，共同建立一种可扩展的OTA （over-the-air）传输平台，以便在用户的SIM卡上建立和管理用户识别应用程序工具包（SAT，SIM Application Toolkit）服务菜单。数据通过由SmartTrust WIB™管理的SIM卡上的短信（SM）频道发送给用户。SmartTrust WIB™是目前业内常用的SIM卡、应用程序和运营商指令间的用户识别解码程序和通用界面。截止目前，全球已有超过2.5亿个SIM卡都应用了SmartTrust WIB™。

SmartTrust亚太区销售总监 Joe Thum表示：“当前移动技术呈现越来越多样化的发展态势，对很多运营商来说，能够在所有终端和各种类型的SIM卡上提供数据服务已经成为一个挑战。SmartTrust的SmartaLaCarte避免了这种复杂性，为发送和管理能够带来利润的数据增值服务提供了一种通用的、标准化的架构。这不仅极大地缩短了新型数据服务上市的时间，而且帮助那些使用这种方式提供菜单服务的运营商，将其现有数据服务应用提高3到10倍。”

对于亚太、尤其是中国市场，Joe Thum表示：“在一些新兴市场，如亚洲和拉丁美洲，这样的菜单驱动服务已取得成功。中国的农村市场虽然目前还处于入门级、设备比较落后的阶段，但相信一定可以找到一种快速的、低成本的方法，提供不受手机技术限制的应用数据增值服务，提高数据服务收入。”

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