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丁少将同洲再造手机东方乔布斯未必圆梦

发布时间:2019-10-11 17:25:51 阅读: 来源:茶盘厂家

哲学家赫拉克利特说过一句名言:人不能两次踏进同一条河流。但人会不会两次栽倒在同一个坑里呢?同洲电子(002052,股吧)董事长袁明显然不信这个邪。

在10月底举行的ICTC大会上,袁明一语惊人:要做东方乔布斯!他呼吁,广电系要扶持龙头企业,而同洲就是那个该被扶持起来的龙头企业,他本人则有雄心壮志,成为东方的乔布斯!

笔者注意到,袁明不是第一个发出这样豪言的人。IT企业联想推出乐Phone时,也曾表示要超越苹果iPhone;广电企业天柏在转型时,也对外宣称要成为中国的苹果。但事实证明,大洋彼岸的苹果一直在被此岸的企业模仿,不仅从未被超越,甚至连接近的都没有。

手机之殇

众所周知,乔布斯的神话源自他倾力打造的苹果手机——一款推动手机和移动互联行业革命的颠覆式创新产品。袁明要成为东方乔布斯,同样也选择在手机上做文章。

2012年11月21日,同洲电子发布公告称,公司拟于2012年12月5日推出新产品“飞phone”(一款智能手机)。新产品智能手机的硬件及软件由专业的手机技术方案公司提供,由公司自主生产。公司将通过代理销售、与电商合作等多种方式以及利用原有市场渠道销售手机产品,并根据产品的销售情况合理安排采购和生产。同洲表示,未来就此款产品的进一步拓展和继续投入将视市场情况与公司战略发展进行,新产品的推出将不会对公司2012年的经营业绩有重大影响。

熟悉同洲的人都知道,这已经不是袁明第一次玩手机了。2009年,同洲就开始招兵买马,进军手机市场。不过坏消息马上传来。2010年,国内知名手机企业宇龙酷派向深圳执法部门举报,称其相关离职员工窃取公司源代码带到同洲,业界风传同洲手机项目负责人王国军也因涉嫌盗窃宇龙酷派的商业机密,被执法部门立案侦查,据传王国军听到风声后“失踪多时”。尽管后来同洲和酷派达成了和解,但同洲的手机业务却因此遭受重创并持续搁浅。

2011年11月,同洲电子发布公告称,计划与信盈集团有限公司签订《技术转让合同》,将把3G TD制式平台技术方案、3G WCDMA制式平台技术方案、PAD技术方案、智能遥控器技术方案以及蓝牙模组技术方案等关键技术以人民币3500万元的对价转让给信盈集团。同洲电子公告还称,本次股权转让完成后,将不再继续对3G手机终端产品领域进行投入。

笔者见证了同洲第一次手机发布仪式,当时的发布会地点选在北京钓鱼台国宾馆,可见当时同洲发展手机业务的雄心是何其壮,但事与愿违,袁明的首次“造机”草草收场,投入数千万元后还是以失败告终。

挑战与机会

从哪里跌倒就要从哪里爬起来,或许袁明笃信这一点。于是,我们看到今年同洲又将重拾手机业务。这一次,袁明的运气是否会好一些呢?

从大环境来看,随着3G的普及,手机市场正处于功能机向智能机大规模过度阶段。从同洲内部来说,尽管第一次“造机”以失败告终,但还是有了不少可贵的技术积累,同时对手机市场应该也有了更为清晰的认识。有了这样的积累,同洲的二次“造机”起点更高。

从同洲的公告可以看到,新的智能手机软硬件由成熟的方案公司设计,但生产由同洲负责。其实现在知名的手机厂商在制造环节都由更专业的代工厂负责,而同洲自己生产,其品控究竟能达到什么样的水平,尚不可知。

笔者近期与一些手机企业负责人沟通时了解到,国产手机因售价低廉,利润薄,因此在品控这块一般都相比外资品牌松得多。虽然同洲还没有公布其智能手机的价格,但笔者猜想还是会走低价路线,以迅速上量为主。所以,没有生产经验的同洲,面对低利润空间,其手机质量能否过关,值得关注。

不过,从渠道来看,同洲也有自己独特的地方。比如,同洲与广电运营商关系密切,其新手机与其机顶盒产品能做到互联互通,那么运营商在采购机顶盒的同时,会不会同样采购与之匹配的手机?抑或在三网融合的背景下,与广电运营商联合运营增值业务,而承载终端是机顶盒和手机,用户通过购买增值业务,就可以低价或免费获得终端产品?

另外,不得不提的还有电商渠道。小辣椒、大可乐等并不知名的品牌通过互联网渠道,单次预售都能达到10万台,可见新渠道的兴起,对同洲这个手机行业新兵来说,同样是个机会。

其实无论是机会还是挑战,对同洲而言,重要的还是稳定。近两年来,同洲的动荡很明显。笔者从网上公开资料查阅看到,自2010年7月以来,同洲电子已经有6位高管离职。2012年4月公司董事罗飞因为个人原因辞去公司董事职务。2012年年初,孙莉莉先后辞去董秘、副总经理职务;赵泽民辞去公司财务总监职务。2011年9月,苏俸正辞去副总经理职务;2011年3月,张彤辞去副总经理职务;2010年7月份,王云峰辞去公司董事职务。

笔者认为,同洲不会成为下一个苹果,袁明也不会成为东方乔布斯,但笔者同意袁明的一个观点,就是在三网融合的背景下,广电需要一个龙头企业,甚至这个企业可以得到某些政府力量的扶持,至于这个企业是不是同洲,产业界一定有很多不同的声音,并且这也不是袁明能说了算的。

作者简介:丁少将,资深媒体人,在中国电子报、中国科技产业有着7年的媒体从业经历,历任编辑、记者、记者部主任、主编等职务,3次荣获中国产经新闻奖;电子行业手机报和舆情分析系统创始人,赛迪网、慧聪网、和讯网、极客公园等媒体特约作者、专栏作者、产品观察家,《超越危机——企业家在行动》一书主笔之一,现任某移动互联网公司品牌总监。

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