地摊价甩卖库存运动鞋市场难消肿-【资讯】

发布时间：2021-09-03 15:02:31 阅读：次来源：茶盘厂家

2012年，国内六大运动品牌公司的库存合计高达33.27亿元。高库存导致企业盈利大幅下滑，这六大运动品牌去年利润五家在降，据报道李宁(专卖店)亏了近20亿元。在如此背景下，不少“地摊价”甩卖库存的现象也就不稀奇了，从2013年开春至今，不少网店以最低优惠至一折的幅度甩卖库存的体育用品，甚至在新品营销上也常出现“八折优惠”、“新品特惠”等字眼。

具体到更细分的运动鞋市场，运动品牌该如何“消肿”成了业内最想做但最不想说的事情。记者日前联系了两家国内知名的运动鞋品牌，以及委托体博会工作人员联系参展的几家运动鞋品牌企业，在提到“库存”、“消肿”这样类似的话题时，众企业要么是沉默，要么是委婉拒绝。

不过在其他一些公开场合，国内运动品牌还是乐于表述自己在运动鞋这个领域的成果和应对措施。日前在中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合推出的“2012年度中国市场商品销售统计结果”中，安踏(专卖店)以8.4%的市场综合占有率蝉联“运动鞋产品市场综合占有率第一位”，随后安踏品牌负责人徐阳表示2012年安踏推出了超过2000款运动鞋，凭借着创新与更佳的产品组合来赢得消费者喜爱。

事实上，2012年安踏在产品创新方面推出了柔软柱及夜光柔软柱科技。此外，安踏最新推出的止滑橡胶a-stickyrb已广泛应用到其户外鞋类产品上。其防滑性能可抓紧平滑和湿滑的地面。和规模大、产品研发周期日趋合理的安踏相比，老牌国内运动鞋品牌回力近两年在产品外观设计上利用大学生手绘等营销活动，做出了一些自己的尝试，也收到一定的回报。但不知出于何种原因，回力当初最核心的“高帮篮球鞋”在目前的篮球鞋市场上，已难言当年“带头大哥”的风采。另一家国内知名运动鞋品牌，如今更专注于帮助学生体育应试的需求，虽然在产品研发上尚未见到突破性的新进展，但在营销渠道的整合上又上了一个台阶。而目前一些行业动态显示，李宁、匹克等运动品牌从追求订单增长到通过一系列改革措施来提升单店营收。

在国际市场的份额不小，但整个行业“大而不强”，品牌附加值和产业结构有待提升和优化，产业集群效应明显在一定程度上也制约着“消肿”的速度。据2012年5月17日发布的《中国体育报用品行业20102011发展报告》显示，“中国制造”目前已占据世界体育用品业65%以上的份额，中国同时也是仅次于美国的世界第二大体育用品消费市场。作为世界体育用品的制造中心，国内运动鞋占据世界市场的份额超过70%。而在世界体育品牌100强企业中，美国占了绝大部分，日本有十几家，韩国也有两家，而中国却没有一家企业入围。

据一份权威统计，目前在中国运动鞋的生产企业中，约有十几家企业的年销售量超过1000万双，而年销售量在几十万至几百万双的企业则达到近百家。运动鞋的生产研制已形成了以福建泉州、广东东莞为代表的产业集群，其中以泉州地区为核心的产业集群年总产量约14亿双，集中了国内大部分知名运动鞋品牌;而以东莞地区为核心的产业集群年总产量约8亿双，该产业集群多以给国外知名品牌贴牌生产为主。