2015年中国奢侈品市场三大猜想服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间：2021-06-07 10:37:11 阅读：次来源：茶盘厂家

核心提示：大牌的国内高价面对信息越来越透明、消费见闻越来越广的中国消费者已难以为继。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，这是不可避免的未来趋势。

大牌的国内高价面对信息越来越透明、消费见闻越来越广的中国消费者已难以为继。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，这是不可避免的未来趋势。随着消费者获取信息和购买渠道多元化，出境购物造成的严重消费外流，奢侈品牌在中国实行境内外同价，是针对国内消费行为变化做出的主动调整。“奢侈品牌在中国的开店投入巨大，消费外流使中国门店销售额大幅缩水，品牌势必会通过价格杠杆来调整投入产出的不协调。”

2014年，全球奢侈品市场经历着不平静的一年，史无前例的业绩超低个位数增长、在华甚至出现负增长，让整个行业都在转型、收购、关店的压力中步履蹒跚。如此环境下，已经有品牌开始前所未有地战略部署。2015年奢侈品市场将迎来哪些新趋势，不妨来一起猜想。

猜想一、奢侈品逐步实现全球同价

2014年各大奢侈品品牌在华面临窘境，中期及前三季度业绩开始出现负增长。截至去年三季度，全球最大奢侈品集团路易威登集团(LVMH)葡萄酒和烈酒部门销售下跌7%;法国奢侈品巨头开云集团(Kering)三季度总销售额同比仅增3.3%，营业利润则下跌3.9%;瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)三季度在华销售额跌幅达4%。期间，奢侈品集团对产品价格做了调整。全球最大奢侈品集团LVMH集团对旗下宇舶表实施“港内同价”，随后真力时2014全线新款腕表紧跟实施。同时，记者此前从豪雅品牌市场部获得准确消息，虽未公开宣布但旗下高级制表产品线已实行全球同价政策。

大牌售价境内外不一致正面临调整的压力。一方面，如凯尚天雅奢侈品广场等实行“京港同价”的卖场，搭乘自贸区、保税区关税红利;另一方面，“海淘”大潮让跨境购物缩短至点击鼠标的一瞬间。大牌的国内高价面对信息越来越透明、消费见闻越来越广的中国消费者已难以为继。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，这是不可避免的未来趋势。随着消费者获取信息和购买渠道多元化，出境购物造成的严重消费外流，奢侈品牌在中国实行境内外同价，是针对国内消费行为变化做出的主动调整。“奢侈品牌在中国的开店投入巨大，消费外流使中国门店销售额大幅缩水，品牌势必会通过价格杠杆来调整投入产出的不协调。”周婷认为。

猜想二、“轻奢”现时尚品牌真面目

在奢侈品全球遇冷的环境下，轻奢品牌Michael Kors及Kate Spade接连发布的最新财报显示，截至去年9月27日，二季度Michael Kors同店销售增幅16.4%，其中北美市场增幅仅为10.8%，大大低于一季度的24.2%。而截至去年10月4日，三季度Kate Spade同店销售仅增长15.2%，比二季度的30.4%折半。Michael Kors去年二季度财报称，截至6月28日，集团销售成本占总收入的37.9%。在对销售成本的解释中，“包含库存销售成本”的字样出现在第一句。按此解释，销售成本较2013年同期的2.43亿美元增长高达42.67%。这也正印证了此前曝出的Michael Kors因“急于求成”决策失误造成库存积压，并于6月进行大促销的动因。

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