版权冲击波QQ音乐诉网易挑起烧钱战视频忙并购

版权是拉开行业差距、进行差异化竞争的一大利器。“有钱的视频网站想抬高门槛，将资金不充足的网站赶出这一市场。”

最近围绕版权纷争的问题似乎又热闹起来。

11月24日，QQ音乐起诉网易侵权其623首网络音乐版权。11月27日，环球音乐发警告函提前天天动听、网易、虾米侵权，整个行业再次陷入版权纷争之中。事实上，在互联网飞速发展和移动互联网深入变革的今天，网络环境下的文化消费已经占据一席之地。

而伴随着网络文化消费市场的崛起，“侵权”的问题也如影随形，不光是网络音乐行业，互联网视频行业同样不缺少夺人眼球的版权之争：今年7月，乐视起诉小米盗播，先前的6月，快播接受天价2.1亿元罚单。

然而随着QQ音乐率先在行业内打响维权的第一枪，整个音乐行业势必重启视频行业的烧钱模式，版权之争的后果无疑是内容变得越来越贵，QQ音乐已经宣战，接下来酷我、酷狗、网易云音乐、百度音乐是否会参战呢，我们拭目以待。

版权之辩

据文化部发布的《2013中国网络音乐市场年度报告》显示，截至2013年年底，我国网络音乐用户规模达到4.5亿，网络音乐市场整体规模达74.1亿元。

事实上，在网络上火爆的文化消费种类远不只音乐。据上述报告中统计，2013年我国网络游戏市场规模接近900亿元，同比增长33%；2013年中国网络文学市场收入规模达46.3亿元，同比增长66.7%。2013年中国在线视频规模达128.1亿元，同比增长41.9%。

市场前景一片大好，但网络消费文化市场一片繁荣背后，仍难以摆脱其如影随形的版权纷争。

以视频行业为例，回顾中国视频行业发展史，更像是一部关于版权争夺的混战史。

早在2010年互联网视频刚刚兴起的那段时间，关于版权的纷争就没有断过。先是优酷起诉酷6，酷6起诉土豆，优朋普乐起诉迅雷，乐视起诉悠视。

而到了2011年，版权之争仍在发酵。2011年夏天，土豆以“史上最严重的侵权”为名状告优酷盗播土豆网独家引进的台湾综艺节目《康熙来了》，在提出1.5亿元赔偿要求之外，还要求政府部门吊销优酷的视频网站资质，优酷随即反击，在京、沪两地对土豆提请诉讼，称土豆侵权播出优酷百余部热播影视剧及原创内容。

2013年11月，搜狐视频、腾讯视频等视频网站联合多家版权方成立反盗版联盟，向法院起诉百度、快播等公司的视频盗版行为，并向百度索赔损失3亿元。最终国家版权局对百度和快播作出责令停止侵权行为，罚款25万元的行政处罚。

互联网的舞台上从来就不缺少版权纠纷战争的火爆上演。到了2014年7月，乐视起诉小米盗播其10部影视作品取得胜诉，小米被判赔偿乐视网(300104,股吧)损失15万元。乐视表示，还将继续对小米提起侵权诉讼。

几乎同时，针对乐视网起诉风行侵犯其享有的《我是歌手》第二季的独占性信息网络传播权纠纷一案，北京市海淀区人民法院作出一审判决，判令风行公司停止侵权，赔偿损失50万元。

事实上，在视频网站你追我赶，终于迎来盈利曙光的时候，版权问题这个几乎是视频网站“原罪”的东西如影相随，成了视频网站头上挥之不去的阴影。

“确切地说，没有视频网站不存在版权问题，只是问题大小而已。”华东互联网行业分析师赵旭亮介绍，利用版权问题，只不过是有钱的视频网站想抬高门槛，将资金不充足的视频网站绞杀在黎明之前。

而这只是互联网文化市场版权之争的一个缩影。同样在音乐市场最近也掀起了一股版权混战。

11月26日，环球音乐发警告函诉天天动听、网易、虾米侵权。要求这几家网站还没下架Taylor Swift相关歌曲免费音乐服务下线。

这起事件表明国际音乐版权维权之火正在蔓延到国内。

“此次环球音乐发出的警告公示，以相对强势的维权行动为国内各家音乐平台敲响了警钟，音乐版权也再度成为音乐产业关注的焦点。”赵旭亮表示。

“目前正是考验国内音乐平台规范度的时候，如何在合法、良性促进音乐产业发展的情况下，保证自己平台的价值，是每一个音乐平台需要慎重考虑的问题。”赵旭亮补充。

视频行业并购忙

经过前期的洗礼，事实上国内现存的视频网站呈现三足鼎立的格局：第一梯队是，阿里入股后的优酷土豆集团、百度旗下的爱奇艺。第二梯队主要是，腾讯旗下的腾讯视频以及搜狐的搜狐视频、乐视网的乐视视频等。接下来第三梯队是，六间房、9158等秀场模式的视频网站。

据艾瑞数据显示，2013年度，爱奇艺PPS以25.92%夺得PC端国内视频日均覆盖人数比例头筹，优土以23.45%位居第二，PPLive、搜狐在第三、第四的位置上紧追不舍。

早在今年2月份，易观国际发布的视频报告显示，在线视频网站活跃用户数排名前三位：优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺PPS；在线视频网站访问时长排名前三为优酷土豆、爱奇艺PPS、风行网。

然而，今年以来，视频行业不断风起云涌，在资本推动下，视频行业正发生激烈的动荡，仅11月就已发生两起并购。

11月初，搜狐宣布收购人人公司旗下视频网站56网。

在拿下视频网站56网后，搜狐董事局主席张朝阳对56网内部员工表示，搜狐视频每年花10亿到20亿元购买影视剧，明年搜狐将大量投资网络自制和定制剧，推动网络平台赶超传统电视。

不过这一举动在互联网视频分析人士黄华华看来，搜狐视频自身正面临着自制剧内容的再次突破问题，收购56如何优势互补有待观察。

随后11月19日，百度、小米、爱奇艺和顺为基金联合宣布，小米和雷军旗下的顺为基金以18亿人民币战略入股爱奇艺。同时，百度也将追加同等量级的投资。小米副总裁陈彤表示，小米将与爱奇艺、百度在内容、技术、产品等领域展开深度合作。

“视频领域目前争夺的焦点是移动端，此次小米和顺为资本的入股，让竞争激烈的视频江湖再添变数。”互联网分析师李学明表示。

李学明认为，中国互联网行业逐渐从PC转移到移动，这个趋势非常明显，而且还在进行，小米拥有的移动互联网资源，将深度支持爱奇艺发展，结合爱奇艺拥有的内容资源、货币化能力、运营能力，双方将产生协同效应。

不过李学明也表示了他的担忧，“一方面，对于小米入股爱奇艺，何时‘出成果’还需时日。与此同时，对于爱奇艺而言，尽管背后有百度撑腰，但入口与渠道的薄弱仍一时难以逾越。”

另一个值得研究的则是腾讯视频。

“此番小米与爱奇艺合作之后势必改写行业走势，而另一边，阿里有了优酷土豆，整个BAT阵营腾讯视频实力稍弱。”黄华华表示，“一系列行业整合势必倒逼腾讯视频未来一定会做出更多的竞争策略，这也将导致视频行业继续残酷的竞争，各家视频网站必须寻找真正的核心竞争力在哪里。”

当然对于整个视频行业的风云变幻，腾讯也在积极寻找出路。

“视频网站定位于单纯内容播放已经过时。”腾讯公司副总裁孙忠怀此前表示，腾讯视频将全面升级，打造视频行业全产业链生态系统，试图探索混乱中视频行业如何走向更为良性的发展道路。

音乐行业开启烧钱模式

随着视频领域的争霸格局已经形成，在线音乐俨然成为资本巨头争抢的细分领域。

在传统PC桌面音乐客户端市场酷狗、酷我、QQ音乐三足鼎力。而到了移动互联网时代，手机音乐APP市场则六雄争霸的格局初现。

据中国IT研究中心日前发布《2014年Q1中国手机音乐APP市场监测报告》显示，Q1手机音乐APP用户集中度较高，酷狗音乐、天天动听、QQ音乐、酷我音乐、多米音乐、百度音乐六款产品，累计用户占比高达91.78%。

与视频行业一样，国内的音乐行业发展也受到BAT等资本大佬的青睐。

据理财周报记者不完全统计，天天动听获得过3轮融资。分别是2008年6月，获优视科技天使投资；2011年1月，获得晨兴创投百万美元的A轮投资；2012年10月，获得阿里巴巴B轮投资。

另一个有趣的现象是，同样也获得3轮融资的多米音乐，其融资历程始终贯穿着A8音乐的青睐。2011年10月，A8音乐以1900万元认购多米音乐3639.34万股。与此同时，A8电媒主席刘晓松出资1850万元认购多米音乐3543.56万股。

2012年12月，华谊兄弟(300027,股吧)出资320万美元认购多米音乐6.3%股权，在这一轮中，A8音乐则出资600万美元认购多米音乐11.9%股权。

而到了2014年6月，多米音乐再次获得A8音乐1.79亿港元投资。

酷狗音乐方面，2012年3月曾获得深创投集团投资。

翻看虾米音乐融资记录，其分别于2008年、2010年、2013年获得深创投、盛大网络以及阿里巴巴的投资。

而百度音乐的崛起则取决于2006年7月对千千静听的收购。

疯狂的资本进驻，是广阔的市场空间。中国传媒大学和国家音乐产业促进工作委员会联合发布的《2014中国音乐产业发展报告》表示，2013年中国数字音乐市场规模达到440.7亿元人民币，其中无线音乐市场规模达397.1亿元，在线音乐市场规模达43.6亿元。

随着近年来的发展，音乐产业逻辑开始清晰，监管层的法律也慢慢完善，大公司和资本密集进入也让音乐版权的价值开始不断提升。

2014年7月，阿里收购虾米音乐，并成功争夺《中国好声音》独家音乐版权；9月，QQ音乐与杰威尔音乐、华研国际、英皇娱乐、美妙音乐、华谊兄弟音乐等唱片公司达成进驻合作协议，并在移动端新增了独家板块。

而百度音乐方面也与环球、华纳、索尼、滚石、百代、中国音乐著作权协会等多家音乐版权方签署了版权合作协议，并积极与业界探讨新的合作模式。

同样，版权问题也困扰音乐市场。

11月24日，腾讯向武汉市中级人民法院提出诉讼，认为网易云音乐所播623首歌曲侵犯了腾讯购买的版权。

“利用版权问题，只不过是有钱的视频网站想抬高门槛，将资金不充足的视频网站赶出这一市场。”在黄华华看来，版权问题是拉开行业差距、进行差异化竞争的一大利器。如今播放下载技术不再是视频网站的核心竞争力，版权才是这类网站的主要成本和核心竞争力。

在一些在线音乐市场人士看来，QQ音乐向网易云音乐开炮的另一层意思在于震慑作用。

“QQ音乐只是打响了维权的第一枪，网络音乐的内容肯定不只华纳有，其他的网络音乐厂商难免会仿效QQ音乐，让其他的网络音乐厂商无路可走。”黄华华表示。

黄华华认为，整个行业一定是朝着正版方向发展的。

其对理财周报记者说，“在接下来的战斗就很简单了，拼钱拼未来，看谁能在接下来的内容战当中不落后，能打造出属于自己的网络音乐内容，能坚持下去，就有可能赢得未来，坚持不下去的，肯定就会离开这个舞台，3.1万个应用显得如此拥挤，市场并不需要如此之多的竞争者，跟不上就只有被离开的命运。”

同视频行业一样，版权之争的后果无疑是内容变得越来越贵，QQ音乐已经宣战，接下来酷我、酷狗、网易云音乐、百度音乐是否会参战呢？我们拭目以待。

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（责任编辑：HN026）

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