英国搜索引擎营销市场欣欣向荣

在搜索引擎战略大会伦敦站开幕之前，Chris Sherman根据E-consultancy的报告和自己的视察，对英国的搜索引擎营销（SEM)市场做出了积极乐观的分析，Jon Qiu在HowToSem博客上第一时间翻译并发布了主要的内容，现在我重新整理，并再次发布，期望对伦敦会议的召开提供有用的背景资料。

英国搜索引擎营销市场欣欣向荣

作者：Chris Sherman 翻译：Jon Qiu; 编译：Inway Ni

E-consultancy的报告结果显示，在2005年，英国搜索引擎营销市场规模以翻倍的速度增长，今年预计也将到达2位数的增长率。

在E-consultancy 发布的《2006搜索营销买家指南》中，报告显示，到2006年底，英国搜索引擎营销市场估计将到达14.1亿英镑（26亿美元）的范围， 相当于在付费搜索和自然搜索优化两方面都将到达65%的增长率。这个增长率是基于英国市场2005年在搜索引擎8.55亿英镑（17亿美元）消费范围计算出来的。

付费搜索将占其中的大部分，到达12.6亿英镑（24亿美元），占90%的市场规模。固然，这些钱主要还是被几个巨头瓜分，如Google、Yahoo和MSN。

更加值得关注的是，英国的自然SEO也是一片繁华，E-consultancy估计，SEO到2006年底的市场价值将到达1.47英镑（2.76亿美元），比2005年的0.98亿英镑（1.84亿美元）增长50%。

甚么缘由驱动如此高增长率？

市场需求是付费广告增长的第一要素。在线广告已占到英国全部广告业的8%，根据IAB的资料显示，当前有四分之一的媒体消费都是在线上进行的。在线付费广告为广告主提供了一个减少传统广告和网络广告之间差距的途径。

英国互联网运用延续在增长，市场营销人员更加精明地关注如何在搜索用户处于“搜索状态”并有转化为交易的潜伏可能是，通过有效地搜索广告吸引他们的注意。

在自然搜索SEO方面，E-consultancy认同Jupiter Research的观点，表示有高达80%的商业点击来自于自然搜索排名。另外，搜索营销人士也正在困惑，他们意想到由于关键词的泛滥，付费搜索广告的ROI（投资汇报率）案例已不象过去那样有吸引力，而由于分析工具和技术的提升，自然搜索优化（SEO）的ROI已愈来愈精确。

随着自然搜索排名被更多地人认识到是付费搜索排名必要补充，运用SEO愈来愈成为一种战略手段。随着更多的公司强调道德技术（既符合规范的技术），SEO履行进程也愈来愈透明化。而对讹诈点击担心也迫使更多的公司转向SEO。

随着搜索和其他在线营销手段和传统线下营销手段不断地整合，各个公司已愈来愈把搜索是看成是全部市场营销计划的一部分。知识和困惑同时都在增长，但是报告表明，搜索营销已被许多公司的董事会层面所认同。

4个主要趋势

E-consultancy 发现有4个主要趋势正在推动英国的搜索营销市场发展

1：2006年，SEO市场增长将延续加速增长， 由于更多的市场人员已认识到自然搜索排名的重要性和价值；

2：市场营销人员更关注付费搜索的ROI （投资回报率）；

3：搜索营销正作为一种战略手段被加入到市场营销的整体方案中；

4：对道德SEO（规范的SEO）的需求意识正在增长。

搜索引擎营销本钱

E-consultancy另外一报告〈SEO最好实战指南〉，明列了SEO和付费广告方案的本钱。主要有两种收费模式，一种是咨询付费方式，按天计酬，不超过经协商的最大费用；一种按效果计酬，通常用于付费搜索广告。

SEO的价格，最低是大约2000英镑（3800美金）起，这是对相对简单的中小企业来讲；最高可到达数万英镑以上，那时针对大型企业的长时间策划。

《指南》所列的搜索营销服务机构通常的按日收取的费用在500-1000英镑(940-1900美元)之间。SEO通常先收取一笔项目启动费用，然后再每个月收取管理及报告费用。根据项目不同，项目启动费用在1000-6000英镑（1900美元-11000美元）之间。

补充浏览内容：

搜索引擎战略大会（Search Engine Strategies Conference Expo，以下简称SES大会）是由Incisive Media公司在全球范围举行的国际性会议。会议以搜索引擎营销和搜索引擎优化为主题，每次都能吸引大量的知名互联网公司、搜索引擎服务商、代理商和企业参加。

SES大会以巡回的方式在全球各大知名城市举行，已承办过的SES大会城市有美国的纽约、芝加哥、迈阿密、圣何塞、加拿大的多伦多、法国的巴黎、德国的慕尼黑、英国的伦敦、瑞典的斯德哥尔摩、日本的东京。多数承办城市都把SES发展成了每一年一次的固定情势。2006搜索战略引擎大会将于2006年3月17日－3月18日在南京举行，这是中国首次承办这1国际性会议。

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