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高朋揩油腾讯后电商时代

发布时间:2020-06-28 11:06:09 阅读: 来源:茶盘厂家

这番是微POS头顶微信光环被万千瞩目,那番是腾讯微信竭力与其划清界限,这让一手打造微POS的高朋委屈不已。尽管高朋方面高呼“不是我们曝光微POS的”,但业界仍将它与炒作联系在一起,认为高朋想借道腾讯后电商时代的品牌红利。

微POS乌龙事件曝尴尬

“未开发微POS等相关设备和业务”,腾讯近日简单回应了业界风传的“腾讯将推POS机”的传闻,然而如同马航失联事件信息发布一样,腾讯此番回应有点太晚了。

事实上,早在上周二业内多方消息即显示,“微POS”项目将于本月22日左右上线,由腾讯旗下“微生活”团队主导,腾讯系团购业务高朋网参与,当时双方对此传闻虽未予置评也并未否认。时隔数日,腾讯忽然发布否认声明多少让高朋网显得尴尬。

其实对于有关微POS机的传闻,高朋网CEO林宁也很委屈,他向北京商报记者诉苦,“微POS机的消息不是高朋网发布的,不知道是谁给泄密了,现在也只好公布了”。

而就在腾讯否认的同时,微POS的“亲爹”也随即浮出水面。据业内人士透露,微POS业务为高朋网和微护照联合打造,由高朋提供微信支付方面的接口和支付,而微护照则提供硬件和线下POS机技术。根据百度百科信息,微护照即北京微智全景信息技术有限公司,是国内电子凭证服务商,尽管资料显示其曾获2012中国互联网年度最佳创新技术等三项大奖,但仍不为业界所熟知。

虽然说自古英雄不问出处,但事实上失去腾讯出品烙印的微POS机讨论热议骤然下降。有趣的是,高朋网在腾讯发声的当日,发布的一篇名为“微商户O2O行业应用悄然上线 微POS谍照曝光”新闻通稿中,在介绍微POS业务提供方时分别在高朋网上加了 “腾讯公司”和“腾讯旗下”的定语。

与腾讯的名字同时出现,这是在高朋网诞生之初就注定的。公共信息显示,高朋由腾讯与团购鼻祖Groupon各占50%股权合资成立,虽然在经过多轮融资和合并之后,腾讯目前在高朋持股比例不详,但林宁向北京商报记者坦言,“腾讯是高朋的重要投资人”。

这位重要投资人也的确向高朋表示过诚意,在合并F团后,腾讯将自己的QQ团购业务整合进高朋网。

内抢微信资源显弱势

而就在F团、QQ团购和高朋网三合一之后,高朋几乎将上位的赌注全押在微信上。据北京商报记者了解,2012年底高朋就正式在微信平台推出微团购公众账号,这也是其于微信上的首秀,几乎同时,高朋成立移动电商事业部。

用时任高朋网无线运营高级总监章恒的话说,“公司决定转型,把重心转移到移动化上面”。运营微团购8个月后,高朋与当时腾讯电商尖刀易迅网被首批接入微信支付,引来诸多艳羡目光。

而仅仅3个月,高朋与易迅均分微信资源的情况成为历史,去年“双11”期间,微信在“我的银行卡”入口悄然上线“精选商品”,并将运营权交予易迅。一个月之后,也就是在高朋运营微团购一周年生日时,腾讯电商高调抛出“易迅+”战略,将“精选商品”频道升级为“微信商城”,并新增“一日一品”、“品牌特卖”和“礼品店”等细分购物频道,同样放权给易迅来运营。

相反,高朋目前在微信上的布局仅限于其公众账号入口(即服务号),包括其力推的首款微信购物游戏“极速秒购”,也只有深藏于微团购公众账号中。根据资料显示,虽然服务号发送的信息可以单独展示提醒用户查看,但一个月内仅可以发送1条群发信息,而且任何符合要求的企业或组织均可申请。

值得注意的是,进入马年后在微信资源这个问题上,腾讯对电商各“嫔妃”的亲疏有别反而更加明显。在尚未正式宣布入股大众点评之前,微信就迫不及待地为其开通了“今日美食”频道,在微信“我的银行卡”入口拥有一席之地的还有腾讯新宠嘀嘀打车,截至目前易迅、大众点评、嘀嘀打车都已分得微信的“我的银行卡”入口资源。

而随着越来越多的腾讯系电商和O2O业务被嵌入微信中,其运营团队的身份也更加复杂。据知情人士透露,腾讯内部O2O业务团队不仅包括高朋一家,还有腾讯微生活及微购物团队,其中微生活和微购物属于腾讯电商,而在腾讯入股京东的交易中,腾讯将微信资源移交给了京东。

巧合的是,就在腾讯与京东宣布合作之前一周,北京商报记者了解到,去年2月从腾讯电商控股有限公司来到高朋负责移动业务的章恒选择离职。

外袭O2O行业受困

虽然俗话说攘内必先安内,但是从团购市场份额来看,高朋追赶非腾讯系同行的压力似乎更大。据团800最新数据显示,今年一二月高朋网月成交额分别为0.32亿元和0.31亿元,排名第六,两个月总交易额为行业老大美团网的1.6%,与腾讯系同门大众点评相比,也只有后者的3%。

业界还曾传出林宁离职的谣言,他深感无奈。事实上,在腾讯重整高朋后一年,百度、苏宁迅速入手O2O行业,而且均是整个吞并的架势,就连腾讯自己也进行了再度投资。目前团购行业前五名中,BAT占三席,且均有重塑格局之心。

不仅美团连推多项补贴共5亿元资源回馈用户并升级其“随时退”服务,刚拿到腾讯注资的大众点评也宣布其“餐厅在线预订”产品首家实现微信支付。而改名后的百度糯米则更显亢奋,直接将挑战矛头指向电商霸主淘宝。

团800数据分析师樊康对此直言,对于BAT而言,O2O市场的战略地位越来越重要,团购行业门槛已经很高,未来很难有新进者进入到前五名。而对于高朋而言,“团购业务一直是其发展基础,但从目前的差距来看,实现弯道超车的难度很大,不如将战场移到线下支付和O2O移动解决方案的阵地上,与同行实现差异化竞争”,樊康这样认为,引发乌龙事件的微POS即是高朋逆袭武器之一。

从高朋网此前发布的信息来看, 微POS主要面向有O2O需求的本地商家,商家通过服务员输入金额后,自动生成二维码,用户利用微信扫码即可完成支付,而在团购这一块,微商户将帮助商家打通从公众账号到PC团购及微团购,也会根据多家团购网站的开放接口帮助商家将线上的团购一键同步到自己的公众账号中。而据高朋某高管透露,“微商户业务为高朋独立项目,面向商户端,没有必要接入腾讯微信接口,而微POS产品仍在打磨期,上线时间尚未确定”。

北京商报记者 魏蔚/文 宋媛媛/漫画

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