手游软件开发商抢占市场先机渠道优势是利器

发布时间：2020-02-10 16:20:01 阅读：次来源：茶盘厂家

今年以来，中青宝、掌趣科技分别以274.72%、272.01%荣登A股涨幅榜冠亚军(除长时间停牌后复牌的*ST生化、岳阳恒立(行情，问诊)外)。这两只股票属于手机游戏软件开发商，由于手游概念股受到市场热捧，近期一些与手游沾边的个股股价纷纷出现大涨。

对此，有分析人士认为，手游和网游在智能终端普及的情况下，手机游戏行业面临爆发式增长，尤其是手机游戏软件开发商将迎来最佳的发展时期。手游是全民参与的轻质化游戏，将作为未来人类线上生活娱乐的重要载体而存在，面向的是国内10亿手机及平板等移动终端用户，未来数年手游行业将具有广阔的发展空间和超强的吸金能力。这无疑为资本市场提供了一个能给人带来超级想象空间的题材，因而手机游戏概念股成为资本玩家竞相追逐的热点，相关概念股也就出现狂飙的格局。

统计显示，目前涉及手机游戏软件开发的上市公司有12家，有8家公司披露了中报业绩预告，其中，掌趣科技、中青宝、润和软件(行情，问诊)、浙报传媒(行情，问诊)和北纬通信(行情，问诊)等5家公司中报业绩预喜。手机游戏软件开发龙头——掌趣科技，公司预计2013年1月份至6月份归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长40%至60%，净利润变动区间为4467.82万元至5106.08万元。公司表示，业绩预增主要原因是公司报告期营业收入较2012年同期有所增长。同时，2013年上半年公司非经常性损益对净利润的贡献金额预计为300万元至400万元，主要是收到政府补助资金影响所致。

另一只手机游戏软件开发龙头——中青宝，公司今年中报业绩也预增，公司预计2013年1月份至6月份净利润为1750万元至2050万元，同比增长66.37%至94.89%，2012年同期净利润为1051.86万元。公司表示，业绩主要增长原因是报告期陆续推出多款网页游戏、客户端游戏以及手机游戏上线运营，同时大力拓展海外市场。此外，目前手机游戏业务仍处于初期业务拓展阶段，本报告期内预计手机游戏收入约为900多万元(占整体收入的10%以内)。

数据显示，2013年美国将有大约1.26亿手机用户玩手机游戏，占美国总人口的比例为39.8%。美国手机游戏总收入在今年将达到17.8亿美元，连续三年高速增长。中国的手机游戏产业也同样处于火爆发展阶段。市场上已经涌现出一批月收入过1000万元，日活跃用户数超过百万人的手机游戏产品，其中一款叫《我叫MT》的手机游戏单月分成前收入已经达到5500万元，这一数字甚至超过了大型网络游戏中的明星级产品如金山的《剑侠情缘3》的单月收入。

国信证券认为，全球移动手机游戏产业处于井喷发展阶段。2012年中国手机游戏市场规模达到了58.7亿元，较2011年增长了79%，这其中手机网络游戏市场规模达到了21.77亿元，预计2013年国内手机游戏市场年收入整体规模将超过100亿元。

东方证券认为，智能手机游戏产业开启黄金时代。游戏是大众网民最广泛的需求之一。进入移动互联网时代，游戏消费终端从PC转向智能手机。移动互联网“人口红利”为智能手机游戏产业创造了旺盛需求。终端软硬件及网络性能的提升，突破了手游研发的诸多限制，使得复杂游戏设计和效果渲染成为可能。整个智能手机游戏产业正迎来前所未有的繁荣发展局面。未来三五年内中国智能手机游戏市场蕴含10倍的成长空间，市场规模有望超过130亿元。在手游产品层出不穷的同时，影响力大的精品却是十分稀缺。有数据显示去年发布的上千款手游中，月流水过百万的只有10%，进入千万俱乐部的更是凤毛麟角。由于手游单品的生命周期有限，故而设计团队必须不断推出有竞争力的新品才能站稳脚跟。

相对于研发，东方证券表示，渠道的马太效应更强，未来手游发行渠道将逐步集中到3家至5家平台型企业。渠道优势是市场参与者抢占先机的“利器”。目前已经有公司采取这种更聪明的并购，如上述博瑞传播(行情，问诊)拟收购的漫游谷，原控股股东即是腾讯掌门人马化腾。而掌趣科技、华谊兄弟(行情，问诊)拟并购的对象亦是腾讯的优秀合作伙伴。单纯游戏开发存在着项目失败和盈利波动两大风险。通过涉足发行与运营环节，可以凭借扩大游戏数量和类型，来对冲自研风险。同时，成熟的运营经验，还能帮助游戏在运维过程中不断调整优化参数，延长游戏生命周期实现价值的最大化。因此上下游一体化的大型游戏集团比单纯的开发或发行商均具有明显的竞争优势，也是产业发展到成熟阶段的必然趋势。