iPad2神话继续苹果式的成功难以复制

3月3日，一个人又爱又恨的日子，苹果如期发布了最新款平板电脑ipad 2，CPU性能加倍，图形性能增加9倍，增加前后摄像头、内置陀螺仪、增加HDMI高清输出、厚度减少了33%，仅8.8mm，重量降低15%，降到601g，续航时间保持10小时，售价与上一代持平，最低配置16GB WiFi版售价依然维持在499美元。

这是一次秒杀。

很多人都认为2011年将是平板电脑市场百花齐放、价格战激烈的一年，但ipad 2的发布显然让所有的平板电脑立即黯然失色。和竞争对手们相比，ipad 2更轻薄、更好用、更时尚，它顶着苹果的巨大光环，价格却最便宜。以近期曝光率最高、最具竞争力的摩托罗拉的Xoom平板为例，虽然同样是双核1Ghz的CPU，32GB存储器，安卓3.0系统，但它的厚度和重量均不及苹果(12.7mm，725克)，价格却高达799美元。而更轻薄诱人的苹果呢?32GB带3G网络版仅售729美元，低于对手70美元，别忘了，这个价格仅仅是ipad 2高配置版本的报价，苹果还有499美元的WiFi版和629美元的16GB+3G版本供消费者选择。考虑到ipad在工业设计、软件应用方面的绝对优势，Xoom没有招架之力。至于其他产品，也许正如乔布斯所言——根本不值一提。2010年ipad占据了全球平板市场的90%份额，而如今高品质、低价格的ipad 2又来，没有悬念，苹果仍将继续保持这种全面领先的优势。

服也罢不服也罢，和手机市场群雄割据的局面不同，ipad的成功完全是压倒性的，短期内很难被人复制、超越。

从风靡全球的iPod、完美工业设计的iMac，到“重新发明了手机”的iPhone，再到今天的iPad系列，苹果品牌被深深烙上了时尚、高端、个性化体验等诸多标签。9个月1500万台的销量，这让所有的对手们都汗颜。从去年秋季开始，各路媒体、Geek们不知疲倦的撰写、传播各种关于苹果ipad 2的小道消息，这些免费的宣传却比公关稿件还要有效。苹果永远是消费电子业界的明星，永远受到关注，以ipad2为例，发布会后杭州本地的都市报纸也第一时间做了大篇幅的介绍，这就是品牌的力量。真正的好广告，都是不要钱的。

ipad系列采用的A4、A5主芯片均由苹果自己设计生产，iOS操作系统也是苹果自己的产品，省去了CPU采购费、系统授权费等成本。ipad系列产品2011年计划生产4000万台，为此它提前预订了全球60%以上的电容式触摸屏产能，并向三星订购了大量TFT-LCD显示屏、图形处理器(GPU)、随机存储器(RAM)、Nand-flash内存等零部件产能，苹果控制了完整的上游零件供货链，最大限度控制了生产成本，超大规模的订单量除了保证零部件的绝对低价、获得ipad产品的关键零件优先供应权外，还将在生产环节挤压竞争对手，让对方在关键时刻无米下锅。诸多环节相结合，成就了ipad 2的499元超低价，高配置版比Xoom低70美元，据业内分析，即便如此，ipad 2依然保持了15%左右的利润率，也就是说，就算对手豁出去了打价格战，苹果依然游刃有余。

苹果的还有一招妙棋是它的App store(应用商店)。目前ipad上已经有超过 65000 个专门优化的程序，总程序量超过35万种，这是目前所有ipad的竞争对手们完全望尘莫及的。其itunes系统拥有2亿个用户账号，均可与信用卡绑定、支持一键支付。它让苹果真正实现了名利双收。

价格优势、品牌效应、软件布局，环环相扣，这是乔布斯倾十余年之精力而打造而成的坚固体系，ipad 2则将是诞生其中的又一成功案例。这种全球化视野的成功模式让人由衷地感到钦佩，也让竞争对手们感到恐惧，同时也为中国企业上了很有趣的一课。步步高董事长段永平说过的一个故事可以印证，ipad刚上市的时候他买了50台寄回研发中心，一个月后得出了一个沮丧的结论，即使只是单纯的仿制，仅材料成本就要3998元。在苹果的规模化垄断面前，简单的山寨已经没有了意义，即便你可以抄袭它的外壳，但你绝对不可能复制出一个iOS系统和拥有35万软件的App store……破坏式创新，这是乔布斯的苹果精神。

在果粉的欢呼声和对手的咬牙切齿中，苹果牛气十足地往前滚着……

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